Qué son los datos estructurados, cómo optimizarlos y mejorar el SEO con rich snippets en Google. Guía completa con ejemplos y herramientas.
Los datos estructurados son fragmentos de código en formato JSON-LD, Microdata o RDFa que ayudan a los motores de búsqueda (como Google) a entender mejor el contenido de una web. Gracias a estos datos, las páginas pueden aparecer con rich snippets (fragmentos enriquecidos) en los resultados de búsqueda, mostrando elementos como:
- Reseñas y valoraciones
- Fechas de eventos
- Recetas con ingredientes y tiempos de preparación
- Productos con precios y disponibilidad
- Artículos con nombre del autor y fecha de publicación
- Otros
Agrega datos estructurados según el tipo de contenido/web
- Para negocios locales – Dirección, teléfono y horarios.
- E-commerce – Precio, disponibilidad y reseñas.
- Recetas – Ingredientes, tiempo de preparación y calorías.
- Noticias y artículos – Autor, fecha y URL de publicación.
Implementa plugins si usas WordPress
Por ejemplo Rank Math o Yoast SEO permiten añadir datos estructurados sin necesidad de código.
El CTR es una métrica clave para mejorar el tráfico sin necesidad de crear nuevo contenido. Los fragmentos de datos estructurados mejoran la visibilidad en los resultados de búsqueda y aumentan el CTR (Click-Through Rate).
Cómo detectar errores en los datos estructurados
Usa la Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google para asegurarte de que no hay errores.
Cómo Solucionar Errores en los Datos Estructurados
Si al validar tu web aparecen errores como estos por ejemplo:
Error 1 – Falta un campo obligatorio
Solución – Revisa la documentación de Schema.org para asegurarte de incluir todos los campos requeridos. La herramienta te indicará qué campo falta y en qué línea del código JSON-LD o microdatos está el problema. Consulta la documentación oficial de Schema.org – Ve a Schema.org y busca el tipo de marcado que estás utilizando (ejemplo: Product, Article, FAQPage). Añade el campo obligatorio – Asegúrate de incluirlo con el formato correcto. Valida nuevamente – Copia el código corregido y vuelve a probarlo en la herramienta de Google para confirmar que el error ha desaparecido.
Error 2 – Formato incorrecto
Asegúrate de que los valores están bien escritos (por ejemplo, en las fechas en formato YYYY-MM-DD).
Advertencias de Google
No siempre afectan al SEO, pero es recomendable corregirlas para mejorar la calidad de los datos estructurados.
Cómo optimizar los datos estructurados
Para optimizar los datos estructurados en tu sitio web y mejorar los Rich Snippets en Google debes elegir el marcado adecuado:
Usa el tipo correcto de Schema.org según el contenido (Artículo, Producto, Receta, FAQ, etc.).
Implementa JSON-LD: Es el formato recomendado por Google. Agrega el código en el <head> de tu página.
Asegura que todos los campos requeridos estén completos: Consulta Schema.org para evitar errores.
Valida tu código: Usa la Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google para detectar y corregir problemas.
Monitorea en Google Search Console: Revisa el informe de mejoras para asegurarte de que los datos se están indexando correctamente.
Identifica el Tipo de Contenido de tu Página
Schema.org ofrece diferentes tipos de marcado para que Google entienda mejor el contenido de tu página. Para elegir el correcto, sigue estos pasos sencillos:
Piensa en qué ofrece tu página y elige la opción que mejor se adapte:
Es un artículo de blog o noticia? → Usa Article – Solo tienes que rellenar los campos y copiar el código en el HEAD de tu web.
Es una tienda online con productos? → Usa Product
Muestras recetas de cocina? → Usa Recipe
Es una página de preguntas frecuentes? → Usa FAQPage
Es una forma de decirle a Google qué tipo de contenido tienes en tu web. Es como etiquetar cada página para que Google la clasifique correctamente.
Ejemplo 1: Si tienes una página con la receta de una tarta, debes decirle a Google que es una Receta y no un Producto o un Artículo de blog.
Ejemplo 2: Si tienes una receta de cocina en tu blog, necesitas el marcado Recipe, ya que ayuda a Google a mostrar información como ingredientes y tiempo de preparación.
Ejemplo 3: Si tienes una tienda online y vendes zapatillas deportivas, elige el tipo Product, porque Google mostrará detalles como el precio, la disponibilidad y las reseñas en los resultados de búsqueda.
Recuerda: Si utilizas Yoast SEO o Rank Math, estos generan los datos estructurados automáticamente. No es necesario seguir los pasos de arriba.
Repasamos
¿Qué son los datos estructurados en SEO?
Son fragmentos de código que ayudan a los motores de búsqueda a interpretar mejor el contenido de una web y mostrar rich snippets en los resultados. (Reseñas y valoraciones, fechas de eventos, recetas con ingredientes y tiempos de preparación, productos con precios y disponibilidad, artículos con nombre del autor y fecha de publicación)
¿Por qué son importantes los datos estructurados?
Mejoran la visibilidad en los resultados de búsqueda, aumentan el CTR y proporcionan información más detallada a los usuarios.
¿Cómo agregar datos estructurados a una página web?
Se pueden implementar con JSON-LD en el código fuente o mediante plugins en WordPress como Rank Math o Yoast SEO.
¿Cómo validar los datos estructurados en Google?
Puedes usar la Herramienta de Prueba de Resultados Enriquecidos para comprobar errores y advertencias.
¿Qué tipos de datos estructurados existen?
Los más comunes son: artículos, productos, eventos, recetas, reseñas y negocios locales.
